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核心玩家的社交网页游戏的发展前景
发布时间:2011-02-16

  新晋开发商们能否在Facebook游戏的新纪元中获得成功?两名开发商以及一名行业顾给出了一致肯定的答案。

  一名行业顾问表示,传统观点认为若想在Facebook上获得真正的成功,则必须具备如Zynga和CrowdStar那般巨大的影响力,这种观点纯属一派胡言,开发商对此表示。实际上,在如今的市场,一款更小、更专业、受众定位更明确的好游戏同样可以取得相当不错的回报。

  开发商表示,在过去的一年中,社交网页游戏这一行已经是风水轮流转,重视传统硬核玩家的游戏开始得势,开发商们也开始创建更有深度、更侧重战略的游戏来吸引他们。例如,美国加州的Kabam公司主要在Facebook上投放“大型多人在线社交游戏”(MMSG),与此同时,旧金山的Casual Collective工作室则致力于开发类似《使命的召唤》这种深受硬核玩家喜爱的Facebook游戏。

  这种现象并不让人意外,Facebook的首席技术官布雷特·泰勒(Bret Taylor)在最近的Inside Social Apps大会上,就中小型社交游戏开发商如何在Facebook取得成功这一问题作了报告。

  咨询公司Fuzbi LLC的代表大卫·艾德瑞(David Edery)表示:“我们关注的不是吸引了大批主妇用户的《CityVille》和《FrontierVille》等休闲社交游戏,而是发展速度比它们快得多,且规模更小、更具有针对性的游戏。如果你相信数据的话,就会发现当排名51至175位的游戏在去年大幅成长时,排名前五的游戏的用户却在不断流失。”此外,他认为这些成长迅速的游戏在市场推广上都很有针对性。他表示:“这是理所当然的事,如果你开发了一款很棒的足球游戏并在博客上面向球迷进行推广,你有理由相信它的宣传效果和客户印象将比农场游戏好得多,农场游戏吸引的是谁?农民吗?”

  FIFA Superstars

  他以EA公司目前排名62位的游戏《FIFA Superstars》为例,“根据数据显示,该游戏目前拥有59.4万日活跃用户,这是一个相当不错的数字。任何超过数十万的游戏均可取得良好的回报。”

  然而,绝大多数开发商都未发觉精准的游戏定位可以为他们创造更多机会。艾德瑞表示,有不少开发商甚至无法接受免费模式这种运营理念,不愿意把游戏当成一项可持续发展的服务来做,而非一次性的消费体验。

  艾德瑞去年曾就Facebook的开发商如何在“小众市场”中获利这一问题发表了自己的观点。换言之,如果一款游戏在Xbox Live上排名163位,这代表每天可能只有五人在玩这款游戏,PSN的情况与此类似。但在Facebook,第163位的排名则可能拥有约5万的日活跃用户人数,这是一个令人侧目的统计数字,意味着一个绝佳的赚钱机会。

  他补充表示,“所以我的意思是,如果一款游戏设计无误且采用了正确的营收方式,那么它完全有可能每年创收20万、30万,甚至50万美元。Facebook是唯一一个可以在排名靠后的情况下,仍能获取可观利润的平台。”

  已成立五年的开发商Kabam(游戏邦注:原名Watercooler Games)旗下的三款Facebook游戏《Kingdoms of Camelot》、《Dragons of Atlantis》以及《Glory of Rome》表现相当不俗,最早的《Kingdoms of Camelot》于2009年末发布,目前月活跃用户人数约580万。首席产品总监安德鲁·谢帕德(Andrew Sheppard)表示,“它们的盈利能力好比《使命的召唤》、《光晕》以及《星际争霸》等在掌机游戏领域的吸金能力,这也是我们为何看好这个市场机遇的原因所在。”不过,他没有透露Kabam的销售和盈利状况。

  Kingdoms of Camelot

  游戏邦获悉,Kabam在上个月宣布融资3000万美元开发新游戏,并有可能采取一些收购行动。谢帕德表示,这些新游戏的定位将与前面三款游戏相同,即面向Facebook上的硬核玩家的大型多人在线社交游戏((MMSG)。他希望额外的融资能够提高Kabam发布新游戏的效率,从三四个月发布一款游戏变成一两个月发布一款新游戏。

  同时,谢帕德还表示,Kabam的规模在过去一年中扩张了十倍,员工人数已达230人,他仍然希望公司在加州和北京的工作室都能继续保持这种积极的增长势头,他们有意开放更多工作岗位,诚聘喜欢创造硬核游戏体验的有志之士。

  他表示,“我们所追求的策略与其他社交游戏公司完全不同,与吸引休闲玩家相比,我们更注重开发吸引硬核游戏玩家的新游戏。MMSG游戏结合了MMO策略类、角色扮演类游戏更有深度、沉浸式的游戏玩法,以及Facebook等社交网站所创造的互动性和社交性等优势。”

  休闲社交游戏玩家只有在向朋友请求帮助时才会与他们互动,而MMSG游戏则与此不同,它可以提供与现实世界同步的游戏体验,在由全球数百万玩家构成的游戏世界中,玩家们可以实时与他人合作或对抗,实时聊天也是其特色之一。

  谢帕德将Zynga、Playdom、以及PlayFirst等公司称为“第一代社交游戏公司”,并认为它们培训出了第一代Facebook游戏玩家,他们中的许多人此前从未接触过游戏。“然而,部分玩家渴望更深入、更丰富的游戏体验,这一群体基本就是我们的目标受众。”Facebook上玩休闲游戏的人群多为40岁以上的女性,而Kabam的核心用户则大多是25岁以上的男性。

 



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【责任编辑:佚名】


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